Skip to main content

Adobe legger til geografisk målretting mot Marketing Cloud

Adobe Systems har lagt til mobilfunksjoner i sin Marketing Cloud, slik at bedrifter bedre kan målrette smarttelefoner ved hjelp av geolocation og appanalyser.

Dagens markedsføringsavdelinger må tenke "mobile først", ifølge Adobe. Årsaken er at brukerne bruker fire ganger mer tid på favorittappene sine enn å surfe på nettet, sier selskapet.

Adobe ønsker å dra nytte av denne trenden med lanseringen av mobiltjenester for sin Marketing Cloud.

Den nye evner er integrert i Marketing Clouds Analytics og Target-verktøy, og brukere som lisensierer dem, får tilgang til mobilfunksjonene uten ekstra kostnad. Neste år vil de bli utvidet til Marketing Clouds Kampanje- og Experience Manager-verktøy.

Noen av de viktigste mobilfunksjonene er analyse, optimalisering og geografisering.

"Analytics er grunnlaget for enhver form for digital markedsføring fra vårt perspektiv. Uten data og innsikt kan du ikke ta de riktige avgjørelsene, sier Ray Pun, strategisk markedsføringsansvarlig for mobil hos Adobe.

Analysene tillater bedrifter å se et stort antall detaljer om appbruk, inkludert antall nye brukere og hvordan de bruker appene. Hvis du vil tilpasse annonser, er det også mulig mål mobilapp-brukere basert på deres GPS-posisjon og nærhet til severdigheter, for eksempel butikker, sportsarenaer eller konsertsteder.

Når som helst sted er lagt til blandingen, er det personvernproblemer som står i konflikt med . Brukere må først og fremst registrere seg for disse evnene, og bedrifter må si hva de gjør og skrive vilkår som er enkle å forstå, ifølge Pun.

"Skriv det på et språk som en normal person kan forstå , ikke en advokat ... Jeg ser mange vilkår og betingelser som er fulle av legalese som ikke kan forstås, sier Pun.

Alle de samlede dataene kan sees på et sentralt dashbord.

"Mange ser fortsatt ut på nedlasting måles som et mål for suksess, men vi sier at det er mer enn det. Du må se på hele programmets livssyklus, sier Pun.

Mobiltjenestene er kompatible med iOS, Android, Windows Phone 8, BlackBerry 10, Windows 8 og Mac OS X, samt hybridprogrammer laget med Adobe PhoneGap. og HTML5. Hybridapplikasjoner bruker en blanding av innfødte og nettbaserte komponenter.

Bedrifter kan også målrette digitale magasiner, aviser og bedriftspublikasjoner, som er opprettet med Adobes Digital Publishing Suite.

Send nyheter og kommentarer til [email protected]